Marques génériques : Succès commercial massif, Absence de terme commun pour désigner l’objet, Usage médiatique ou public incontrôlé, Rappeler le nom officiel du produit générique.
Rappeler le nom officiel du produit générique. Corriger les abus dans la communication. Engager des actions en justice pour protéger leur nom. Une marque générique est une marque qui devient victime de son succès : elle perd son caractère distinctif car tout le monde l’utilise pour désigner le produit, même celui de la concurrence.
Une marque générique est un produit sans marque spécifique, souvent positionné comme un produit premier prix. Elle se caractérise par l'absence d'identification immédiate de la marque sur l'emballage, utilisant plutôt la désignation de la catégorie du produit. Ces produits sont donc moins coûteux pour le consommateur car ils ne comportent pas les coûts liés au marketing et à la notoriété d'une marque établie. Le but principal est de proposer une alternative économique. Ils sont facilement reconnaissables par leur présentation simple. Problèmes juridiques : Si une marque devient trop générique, elle risque de perdre sa protection légale (dépôt INPI, OMPI, etc.). Cela peut entraîner des pertes économiques pour l’entrepris. Une marque générique est un nom de marque qui, avec le temps, devient synonyme du produit lui-même dans le langage courant, au point que les consommateurs utilisent le nom de la marque pour désigner toute la catégorie de produits – y compris ceux des concurrents.
